Branding & stratégie  & dessin de caractères & photographie
2021 — Mode & eCommerce

BisRepetita & Dustoff


Développer & lier 2 marques complémentaires de l’industrie du textile et de la seconde main.

Périmètre : Positionnement & stratégie, Identité visuelle, Narration de marque Rôle : Directeur artistique, Designer à graphéine, sous la direction créative de Jérémie Fesson. Gestion de projet par Leslie Darné. Typographie : Ambit par Cotype Foundry, & Switzer par ITF
BisRepetita et Dustoff sont 2 marques créées par un couple d’entrepreneur Lyonnais avec la vocation de démocratiser la vente de seconde main pour ceux qui ne jurent que par les grandes enseignes. Le déploiement des marques s’organise en 2 phases : dans un premier temps par l’ouverture de boutiques BisRepetita qui proposent des vêtements de seconde main milieu de gamme, dans un environnement soigné similaire au prêt-à-porter, et propice à convertir une cible peu consommatrice d’upcycling. Puis dans une seconde phase, par le lancement de la plateforme Dustoff, espace privé de trading et marketplace de vêtements de seconde main qui permet des offres plus justes aux vendeurs.

Le challenge peu commun de ce branding consiste à relier ces 2 marques sans les hiérarchiser pour que BisRepetita puisse s’implanter dans le marché de l’upcycling boutique. Lancé ultérieurement, Dustoff doit pouvoir profiter de cette notoriété naissante et capitaliser sur les mêmes codes graphiques pour transformer une partie de la cible BisRepetita à évoluer sur la plateforme.









La stratégie de l’emblème

Comprenant que la typographie (seule), ou un code chromatique ne seront pas suffisants pour une cible moins intéressée par l’univers de marque que par le produit/service, nous nous sommes servis de la possibilité d’un emblème à naviguer entre les 2 entités pour incarner les différentes valeurs et relier ces marques. Car si l’emblème marche pour une signalétique de boutique, alors il marchera pour une icônne d’app. Et vice-versa !

Base graphique de l’emblème, cette stratégie du lien se développe aussi dans son discours. Porter de la seconde main, c’est continuer l’histoire d’un vêtement, c’est aussi économiser de l’argent & la planète. C’est en somme, tisser des liens. Entre objet graphique et signe typographique, l’astucieux emblème joue sur le symbole du lien en typographie : la ligature du « e » et du « t » qui forment l’esperluette. L’image de marque en devient plurielle et ouverte à tous.





& l’histoire continue

BisRepetita et Dustoff partagent le même emblème et les mêmes codes graphiques, à commencer par les bloc-marques composés en Ambit, qui jouent comme l’emblème, entre souplesse et géométrie. À contre-courant de l’aspect ultra coloré des boutiques de seconde main, la palette est contenue mais vibrante, servant elle aussi de passerelle entre le monde physique et le monde digital. Blanc et duo de verts s’harmonisent sereinement pour créer des espaces aérés sur tous les points de contact de la marque.

L’emblème s’exprime pleinement dans la communication, pouvant s’intégrer à même le texte pour former un copy-writting malin et percutant. Cette astuce renforce le lien entre les 2 marques, mais aussi leurs différents positionnements, car chacune possède un ton de communication qui lui est propre. BisRepetita s’exprime directement au client dans un style spontané et léger, quand Dustoff s’adresse aux vendeurs de sa plateforme en avançant des faits de manière astucieuse.









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