Branding & stratégie  & dessin de caractères & photographie
2022 — Communication & BTP

Convergence


Faire évoluer des codes graphiques et affirmer un positionnement stratégique d’une agence de conseil dans le BTP.

Périmètre : Positionnement, Narration, Identité visuelle.
Rôle : Directeur artistique & Designer à graphéine, avec Sarah Magro, sous la direction créative de Jérémie Fesson. Gestion de projet par Leslie Darné. Typographie : Gellix par Displaay, et Standard par Bryce Wilner.
Convergence est une agence de conseil en communication spécialisée dans l’univers du bâtiment, de la construction et de l’habitat. Répartie en 3 bureaux à travers la France (Paris, Lyon et Bordeaux), l’agence mise sur l’expérience de ses équipes pour proposer des services allant de la stratégie et du conseil, à la production 360°. En 2022 et après plus de trente années d’activité, convergence souhaite faire évoluer son image de marque et contacte graphéine. La volonté de ce re-branding est de refléter et valoriser cette expertise, tout en s’inscrivant dans la continuité des codes graphique de l’agence reconnue par ses clients.

Co-nnaissance du métier

Reconnue dans son secteur, tant par les clients que les concurrents, Convergence a fait de l’accompagnement et la pédagogie son fer de lance. Cela se retrouve aussi dans leur communication, où l’agence produit mensuellement un travail éditorial aux décideurs en marketing et communication de l’industrie et du commerce spécialisé. Il était donc important pour graphéine de mettre en avant cette connaissance du métier de la communication, ces trente années de construction et consolidation de marques, ainsi que des collaborations fructueuses avec ses clients.




Nouvelle colonne vertébrale de cette identité, le monogramme «co» ouvre une direction et un discours fort. Sa structure et ses formes géométriques simples font écho à la construction, là où la rondeur et sa légèreté évoquent l’agilité. Cette imbrication de 2 lettres de manière très architecturale lui confère une stabilité tout en légèreté.
Le bloc-marque est lui composé en bas-de-casse très rondes, avec des formes qui lui assurent une dimension humaine et accessible, quand sa géométrie s’accorde parfaitement avec celle du monogramme.







Au co-eur de la marque

Bâties sur l’idée de collaboration, ces 2 lettres sont avant tout les initiales de « convergence ». Ainsi dans la communication, le monogramme s’associe au discours et vient enrichir le nom de nouvelles valeurs fortes. L’emblème convergence s’intègre dans des mots commençant par « co » et de cette manière, discours et image fusionnent pour créer l’expression la plus directe de leur identité.
Le système graphique se focalise sur le texte, afin d’être léger, structuré et adapté aux codes BtoB. La typographie du logotype, Gellix, est ainsi utilisée pour la communication dans une optique de simplicité et de clarté. Elle est accompagnée par la Standard, un revival de l’Akzidenz Grotesk pour le texte courant, complétant la charte avec une touche plus humaine.
En écho aux formes du monogramme, un principe de zone carrées soutenues par des filets vient encadrer textes et images. Enfin, les codes couleurs ont été actualisés, gardant la dominance d’un corail signalétique combiné au blanc et associé à un gris béton chaud et d’un crème enduit.

En résulte une marque plus forte, mieux équipée pour exprimer son expertise et séduire de nouveaux clients, tout en restant fidèle à ses valeurs. 








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