Branding & stratégie  & dessin de caractères & photographie
2022 — Corporate & Mobilité

Mobility


Repenser l’identité visuelle et stratégique d’une entreprise en mouvement dans un monde en constante évolution.

Périmètre : Positionnement & stratégie, Identité visuelle
Rôle : Directeur artistique & Designer à graphéine, avec Quentin Petiteau, sous la direction créative de Jérémie Fesson. Gestion de projet par Leslie Darné.
Typographie : Galano Classic par René Bieder
Dans un monde en mouvement constant et en pleine évolution, Mobility intervient dans la conception et la mise en œuvre des infrastructures de transport routier, ferroviaire ou urbain. L’entreprise, créée en 1913 sous le nom de Cegelec, est présente dans une trentaine de pays et emploie environ 25 000 personnes dans le monde. Cette filiale de Vinci Energies imagine des villes toujours plus fluides, plus accessibles, plus respirables, plus citoyennes et plus inclusives. 

À la jonction des secteurs des travaux publics et des transports, Mobility cherchait à se positionner au mieux et revoir sa charte graphique. Un travail de simplification et d’unification des services et solutions de la marque a été réalisé, conjointement à la création de la nouvelle identité visuelle. Plus cohérente et fédératrice pour les équipes, cette identité se veut être un nouveau point de départ de l’histoire de l’entreprise.







From immobility to mobility

La volonté de ce re-branding était de valoriser l’historique de l’entreprise, de ses codes déjà établis en passant par ses équipes, et ainsi privilégier l’évolution à la révolution. Depuis sa création, Mobility arbore un point rouge à la fin de son logotype, marquant la fin d’une phrase, la fin d’une histoire, un feu rouge ou un stop. Tout l’inverse de la mobilité ! Nous avons alors transformé la symbolique de ce point en l’éloignant d’une ponctuation fermée et en le mettant en mouvement pour construire le futur de la marque.
À la fois intégré au bloc typographique, mais aussi dissociable de ce dernier, ce nouvel emblème symbolise toute la flexibilité, l’efficacité, le professionnalisme et l’énergie de Mobility. Sa simplicité redoutable lui permet d’être à la fois emblème de l’évolution et monogramme « MO » très graphique, prolongement logique de l’histoire de la marque.





Une architecture pensée pour l’avenir

Mobility avait besoin de réaffirmer son histoire, de remettre ses valeurs au cœur de son identité. C’est pourquoi nous avons créé un bloc typographique spécial, pour que le slogan s’accorde parfaitement avec le logotype. Cette astuce permet de mettre en avant le slogan et de réaffirmer les valeurs de la marque.

Ce bloc typographique a aussi été dessiné dans le but de créer une architecture cohérente avec les marques produits de Mobility, atway et cway. Un système qui permet non seulement de brandir les marques produits actuelles, mais aussi les futures !




Étendre la notoriété de l’emblème

Les couleurs de la charte ont aussi évolué, afin d’être plus distinctives et versatiles. Le rouge, autrefois intégré au logo se voit désigné comme couleur secondaire, derrière un camaïeu de bleu, teinte historique de la marque. La Futura, la précédente typographie, a été remplacée par la Galano Classic, elle aussi sans-serif et géométrique, mais plus chaleureuse et lisible. Des changements qui facilitent la transition vers la nouvelle marque et ouvrent sur une plus grande diversité graphique.




En plaçant le nouvel emblème au cœur de sa communication, Mobility s’impose en tant que marque forte. Elle dispose d’un système graphique d’une grande flexibilité et d’une simplicité d’utilisation à l’épreuve de tout support.








©2024 Maxime Saint-Étienne
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